Generative search en de integratie van AI in zoekmachines brengen grote veranderingen met zich mee voor zoekresultaten. Dit artikel biedt inzichten en praktische tips voor het aanpassen van je SEO- en SEA-strategieën om als bedrijf geen traffic te verliezen tijdens deze ontwikkelingen.
Wat verandert er met de komst van generative search? #
In plaats van het traditionele zoekproces, waarin we zelf op zoek gaan naar informatie, zullen we binnenkort echte gesprekken voeren met een AI-assistent om onze vragen op een efficiënte manier te beantwoorden. Dit zorgt voor een compleet nieuwe manier van informatie verkrijgen.
Stel je voor: in plaats van zelf door meerdere websites te moeten bladeren, vraag je simpelweg aan de AI wat je wilt weten en krijg je direct een compleet en nauwkeurig antwoord. Dit heeft grote gevolgen voor zowel zoekmachine-adverteren (SEA) als zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Benieuwd hoe dit er in een contentstrategie uitziet? Bekijk hier een aantal voorbeelden.
SEA-strategieën vernieuwen #
Generative search zorgt voor langere, specifieke zoekopdrachten. Gebruikers typen volledige vragen in plaats van korte zoektermen. In plaats van traditionele zoekopdrachten, zullen gebruikers met een AI-chatten om hun vragen beantwoord te krijgen. Deze AI-suggesties zullen als eerste getoond worden, wat een grote invloed heeft op zoekwoorden en ervoor zorgt dat adverteerders hun zoekwoordstrategieën moeten herzien.
Tools zoals ‘Broad Match’ en ‘Performance Max’ helpen bij het vinden van nieuwe, relevante zoekwoordcombinaties. Shopping-advertenties krijgen langere beschrijvingen en meer visuele elementen wat vraagt om geoptimaliseerde productfeeds en afbeeldingen. Het zoeken via afbeeldingen en video’s neemt toe. Het is daarom belangrijk om relevante visuele content te creëren en te optimaliseren.
Praktische SEA tips: #
- Gebruik brede zoekwoorden en Performance Max-campagnes om nieuwe zoekcombinaties te ontdekken.
- Zorg voor voldoende en geoptimaliseerde visuele content in je advertenties.
- Schrijf relevante en gedetailleerde advertentieteksten die aansluiten bij de zoekintenties van gebruikers.
- Houd je producttitels en beschrijvingen up-to-date.
SEO strategieën aanpassen #
Generative search vraagt om een diep begrip van de technologie. SEO-strategieën moeten zich richten op contextuele en intentie gerichte antwoorden. De content dient veel gedetailleerd geschreven te worden, zodat de AI herkent dat deze informatie relevanter is voor de gebruiker dan de teksten van de concurrentie. Het gebruik van structured data, zoals schema markup, helpt zoekmachines je content beter te begrijpen en te categoriseren. Daarnaast is het cruciaal om je XML-productfeed actueel te houden en te investeren in hoogwaardige, originele content die waarde toevoegt.
Wanneer een gebruiker een vraag stelt aan de AI-assistent, verloopt het proces als een gesprek. De gebruiker typt zijn vraag in, en de AI analyseert de intentie en context van de vraag. Vervolgens genereert de AI een antwoord op basis van de beschikbare informatie en toont dit als eerste resultaat. Dit betekent dat de AI niet alleen naar zoekwoorden kijkt, maar ook naar de diepgang en relevantie van de content om de meest nuttige antwoorden te bieden. Hierdoor krijgen gebruikers direct de informatie die ze nodig hebben zonder door meerdere zoekresultaten te moeten bladeren.
SEO en SEA combineren #
SEO en SEA moeten als complementaire strategieën worden beschouwd. Door de krachten te bundelen, versterken beide strategieën elkaar. Definieer nieuwe KPI’s die passen bij een gecombineerde aanpak en monitor de zoekresultatenpagina’s nauwkeurig om snel in te spelen op veranderingen.