Zoekwoord match-types op Google Ads

Zoekwoord match-types zijn essentieel voor het succes van Google Ads-campagnes. Ze bepalen hoe nauw de zoekopdrachten van gebruikers moeten overeenkomen met de zoekwoorden in jouw campagnes om jouw advertentie weer te geven. Dit artikel duikt dieper in hoe deze match-types zijn veranderd en wat ze momenteel inhouden.

Zoekwoord match-types in 2020 #

Vóór 2021 waren de zoekwoord match-types in Google Ads vrij strikt en specifiek:

• Breed zoeken: Dit was de meest flexibele optie, waarbij advertenties konden verschijnen voor een breed scala aan zoekopdrachten die gerelateerd waren aan de zoekwoordtermen, zelfs als deze termen niet direct in de zoekopdracht voorkwamen.
• Zinsdeel match: Advertenties verschenen voor zoekopdrachten die een specifieke frase bevatten of een close variant daarvan, in dezelfde volgorde.
• Exacte Match: De meest strikte optie, waarbij advertenties alleen werden weergegeven als de zoekopdracht exact overeenkwam met het zoekwoord of zeer nauw verwant was.

Wijzigingen in 2021 #

In 2021 introduceerde Google significante wijzigingen:

• Semantisch zoeken: Google begon zich meer te richten op de betekenis achter zoekwoorden in plaats van strikte woordcombinaties. Zo kon een zoekopdracht naar ‘Hotels in New York’ ook resultaten opleveren voor ‘Accommodatie New York’.
• Samenvoeging van match-types: De ‘Modifier voor breed zoeken’ en ‘breed zoeken’ werden samengevoegd, waardoor de functionaliteit van breed zoeken werd uitgebreid om meer flexibiliteit te bieden in hoe advertenties overeenkomen met zoekopdrachten.

Huidige status van zoekwoord match-types #

Met de huidige aanpak van Google Ads worden de volgende match-types gebruikt:

• Breed zoeken: Dit type is nu nog flexibeler. Het kan advertenties tonen voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord, zelfs als de specifieke woorden van het zoekwoord niet in de zoekopdracht voorkomen. Het houdt rekening met de recente zoekactiviteit van de gebruiker en andere relevante contextsignalen. Bijvoorbeeld, voor het zoekwoord “koolhydraatarm dieet” kunnen advertenties verschijnen voor zoektermen zoals “koolhydraatvrije voeding” of  “caloriearme recepten”, en “mediterrane dieetboeken”.
• Zinsdeel match: Dit type toont advertenties voor zoekopdrachten die de betekenis van je zoekwoord omvatten, ook al zijn de exacte woorden anders gerangschikt of licht gewijzigd. Stel dat je het zoekwoord “biologische voedselmarkt” hebt ingesteld. Met zinsdeel match kunnen jouw advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten zoals “lokale biologische voedselmarkt”, “biologische markt voor verse voeding” of “markt voor biologisch voedsel”. Hierbij maakt het niet uit dat extra woorden zoals ‘lokale’ of ‘verse’ zijn toegevoegd of dat de woorden licht zijn herschikt zolang de kernbetekenis — een markt gerelateerd aan biologisch voedsel — intact blijft.
• Exacte match: Advertenties worden getoond voor zoekopdrachten die dezelfde betekenis hebben als je zoekwoord, zelfs als de formulering licht verschilt. Dit zorgt voor een zeer gerichte advertentieweergave die strak aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Bijvoorbeeld, het exacte zoekwoord “[rode schoen]” kan advertenties tonen voor zoekopdrachten zoals “schoenen rood” en “rode sneakers”.

Conclusie #

De evolutie van zoekwoord match-types in Google Ads heeft aangetoond dat de benadering van zoekadvertenties steeds geavanceerder en intuïtiever wordt. Dit begrip van semantiek en context heeft de deur geopend voor marketeers om hun advertenties effectiever te richten op de juiste doelgroepen, zelfs binnen het steeds veranderende landschap van zoekmachinegebruik. Door de ontwikkelingen in technologie en gebruikersgedrag nauwlettend in de gaten te houden, kunnen adverteerders hun campagnes fijner afstemmen en zorgen voor een naadloze connectie met potentiële klanten.

Het is cruciaal voor marketeers om de implicaties van deze wijzigingen te begrijpen en hoe ze de prestaties van hun advertenties kunnen optimaliseren. Met de hedendaagse opties in match-types kunnen advertenties een bredere of juist zeer specifieke groep gebruikers bereiken, afhankelijk van de strategie en doelstellingen. Adverteerders die deze tools slim inzetten, kunnen hun advertentiebudget efficiënter gebruiken, de kwaliteit van het verkeer verbeteren en uiteindelijk een sterkere ROI realiseren.

Het voortdurend testen en aanpassen van de gebruikte match-types in jouw campagnes is daarom essentieel. Luister naar de data, experimenteer met verschillende instellingen en blijf de trends in de branche volgen. Zo blijf je altijd een stap voor in een competitieve markt. Wil je meer weten of heb je hulp nodig? Vraag vrijblijvend een adviesgesprek bij ons aan.