Landingspagina’s optimaliseren voor de nieuwe AI overviews
AI overviews zijn de volgende stap in hoe Google informatie presenteert in zoekresultaten. In plaats van een rijtje links, krijg je een door AI gegenereerd antwoord op je vraag compleet met visuals, links en context. Handig voor de gebruiker, maar voor bedrijven betekent het één ding. SEO verandert opnieuw.
Wie zijn landingspagina’s nu niet aanpast, loopt het risico dat verkeer en zichtbaarheid dalen. Maar het biedt ook kansen. In dit artikel lees je hoe je jouw content optimaliseert voor AI overviews, zodat je mee blijft doen in deze nieuwe zoekomgeving.
Wat zijn AI overviews precies?
Een AI overview is een blok informatie bovenaan de zoekresultaten dat een antwoord geeft op de zoekopdracht, gegenereerd door een Large Language Model van Google. Je ziet tekst, soms video of beeld, en steeds vaker ook linkjes naar bronnen.
Maar let op:
- De gebruiker krijgt het antwoord al in de zoekresultaten.
- De klik naar jouw site is geen vanzelfsprekendheid meer.
- Google toont links naar meerdere partijen, maar wie erop staat en in welke vorm, wisselt per zoekopdracht én per moment.
Dit betekent dat jouw content:
- Moet concurreren met Google’s eigen AI-antwoord.
- Alleen bezocht wordt als je iets biedt dat daarboven uitstijgt.
Wat betekent dit voor je landingspagina’s?
Het effect op SEO is duidelijk:
- De gemiddelde CTR daalt fors als er een AI overview wordt getoond.
- Sta je er wel in, dan is dat positief, maar je deelt je plek met meerdere andere bronnen.
- Veel SEO-content — zoals standaard blogs met uitleg — is niet meer onderscheidend genoeg.
Het doel van je landingspagina verandert:
Van “ranken op een zoekwoord”
Naar “voldoende toegevoegde waarde bieden om alsnog een klik te verdienen”.
Van “ranken op een zoekwoord”
Naar “voldoende toegevoegde waarde bieden om alsnog een klik te verdienen”.
Zo pas je jouw landingspagina aan voor AI overviews
Je moet bovenop de AI komen. Niet qua plek, maar qua waarde. Dat doe je zo:
Voeg toe wat AI niet zelf kan verzinnen:
- Echte ervaringen (case studies, klantresultaten, teaminzichten)
- Testgegevens of praktijkvoorbeelden
- Expertquotes of interviews
- Interactie zoals: quizzes, vergelijkers of calculators
- Snippets met een duidelijke belofte (“Test jezelf”, “Bekijk de video”, “Download voorbeeld”)
Vermijd content die alleen maar samenvat of herkauwt:
- Basisdefinities die Google al uitlegt
- Generieke stappenplannen zonder context
- Uitleg die je op 10 andere plekken exact zo vindt
Structuur en opmaak – help AI je te begrijpen
Je kunt AI overviews niet aansturen, maar je kunt je content wel beter leesbaar maken voor LLM’s. Dit doe je door:
1. Heldere structuur
- Werk met duidelijke koppen (H2’s en H3’s)
- Geef direct antwoord op vragen
- Benoem begrippen in één zin waar het antwoord om vraagt
2. Voeg media toe
- Voeg afbeeldingen toe met relevante bestandsnamen en alt-teksten
- Gebruik video’s waarin de informatie visueel wordt toegelicht
- Voeg audiofragmenten toe als die meer context geven
3. Gebruik E-E-A-T
- Toon expertise, ervaring, betrouwbaarheid en autoriteit
- Voeg bijvoorbeeld een auteur toe, citeer bronnen of verwijs naar externe publicaties
4. Structured data
- Gebruik schema.org voor FAQs, artikelen, producten of video’s
- Dit helpt Google om jouw pagina beter te begrijpen én te gebruiken in AI overviews
Check je kansen – wat laat Google nu al zien?
De AI overviews zijn nog niet live in Nederland, maar in België, Duitsland en de VS al wel. Wil je voorbereid zijn?
Gebruik een VPN of SEO-tool om te zien welke content nu al getoond wordt in jouw markt of vakgebied.
Analyseer:
- Wie worden als bron genoemd?
- Welke inhoud krijgt een plek in de overview?
- Wat kun jij beter doen of in een andere vorm aanbieden?
Wat vandaag werkt in de VS, is morgen standaard in Nederland.
Wat BE Digital voor je kan doen
Je hoeft dit niet alleen aan te pakken. Met de BE Digital scan brengen we in kaart welke pagina’s je kunt voorbereiden op AI overviews, waar je content kunt verrijken met media, praktijkvoorbeelden of experts, en hoe je structured data toepast voor betere zichtbaarheid.
Daarnaast laten we zien hoe je AI assistents inzet die helpen bij het ontwikkelen van contentideeën die relevant zijn voor deze nieuwe zoekomgeving. Zo werk je gericht toe naar landingspagina’s die echt meedoen niet alleen vandaag, maar ook straks als AI overviews de standaard zijn.