marketing
Kiwa maakt employer branding schaalbaar, met meer grip op sollicitaties
Bedrijf: Kiwa
maak kennis met:
Kiwa
Kiwa is een internationale organisatie in testen, inspecteren en certificeren, met teams die werken aan veiligheid, kwaliteit en compliance in uiteenlopende sectoren. Dat brengt een breed en continu wisselend recruitmentvraagstuk met zich mee, van specialistische technische rollen tot kantoorfuncties.
Voor Kiwa draait employer branding niet alleen om zichtbaarheid, maar om herkenning als werkgever én om doorstroom richting concrete vacatures. De uitdaging zit in de variatie aan doelgroepen, het werkgeversverhaal moet consistent blijven, terwijl per profiel andere argumenten moeten landen. Daarom is gekozen voor een aanpak waarin het merkverhaal overeind blijft, en de activatie per doelgroep meetbaar en schaalbaar wordt.
Bedrijf
Kiwa
Diensten
Adverteren op LinkedIn, Social Media, Adverteren op Google, Adverteren op Meta, Data & Webanalytics
Website
de uitdaging
Kiwa heeft veel verschillende vacatures tegelijk, van hooggespecialiseerde technische rollen tot administratieve functies. In 2024 lag de kernvraag bij het bereiken van uiteenlopende doelgroepen met één herkenbaar werkgeversverhaal, en het meetbaar maken van de stap van algemene bekendheid naar concrete sollicitaties.
De hulpvraag was helder:
een recruitmentaanpak neerzetten die meebeweegt met wisselende vacatures, en structureel resultaat oplevert.
onze oplossing
- campagnefundament
Samen met Sterk Merkregie is het campagneconcept neergezet, met één overkoepelende boodschap die Kiwa als werkgever herkenbaar maakt over alle disciplines heen. Dit gaf richting aan de tone of voice en borgde consistentie in alle uitingen.
- laag 1: bereik en bekendheid
Vanuit dat fundament is de eerste laag ingericht op bereik en bekendheid met brede display-campagnes. Daarmee is het werkgeversverhaal op schaal geladen en is een stabiele basis gelegd voor gerichte doorstroom richting vacatures.
- laag 2: profielen en landingspagina’s
Om de stap naar actie te versterken zijn doelgroepen uitgewerkt in duidelijke profielen en logisch geclusterd. Per profiel is content ontwikkeld die beter aansluit op drijfveren en context, vertaald naar doelgroepgerichte landingspagina’s met direct relevante informatie en passende vacatures.
- activatie en optimalisatie
Voor activatie richting concrete functies is een full funnel opzet ingericht met gerichte search-campagnes voor actief zoekenden, aangevuld met LinkedIn campagnes voor specifieke doelgroepen. Tijdens het traject is doorlopend getest en geoptimaliseerd op Google Ads en LinkedIn, zodat per doelgroep zichtbaar werd welke boodschap en route het meeste effect opleverde.
het resultaat
De combinatie van één herkenbaar werkgeversverhaal, doelgroepprofielen en een meetbare funnel-aanpak zorgde voor meer grip op recruitment marketing. Kiwa zag niet alleen groei in zichtbaarheid, maar ook duidelijker welke doelgroepen reageerden en via welke route de meeste sollicitaties binnenkwamen.
+30%
stijging in sollicitaties
Overige KPI's:
- awareness opgebouwd binnen meerdere doelgroepen, zonder versnippering in boodschap
- engagement op campagne content omhoog na de verfijning met de tweede laag
- meer kwalitatieve doorkliks naar vacaturepagina’s, met een duidelijke toename in sollicitaties
- betere match tussen sollicitanten en functies, door gerichtere communicatie per profiel
- flexibele campagnestructuur die meebeweegt met het veranderende vacatureaanbod
wat de klant zegt
“Het aantal sollicitaties groeit, zonder dat we elke keer opnieuw het wiel hoeven uit te vinden”
“BE Digital heeft ons echt geholpen om employer branding door te vertalen naar sollicitaties. Ze hebben het slim in lagen opgezet: eerst zorgen voor herkenning, daarna steeds scherper met profielen, landingspagina’s en campagnes per doelgroep. We testen veel, sturen snel bij, en zien ook meteen wat wel en niet werkt. Daardoor groeit het aantal sollicitaties, zonder dat we elke keer opnieuw het wiel hoeven uit te vinden.”
Kim Kraakman
a.i. Lead Employer Branding
de BE Digital Touch
Deze aanpak is niet ingericht als losse campagne, maar als een structuur die merkherkenning combineert met doelgroep activatie. Eerst is breed gebouwd aan herkenning, daarna is op basis van data en feedback verscherpt richting actie.
Door profielen en content te koppelen aan campagnes werd recruitment beter voorspelbaar, ook wanneer vacatures snel wisselen. In de samenwerking waren keuzes transparant, wat niet werkte is gestopt, wat werkte is verder uitgebouwd. Daardoor ontstond meer grip op recruitment marketing, zonder dat het traject log of traag werd.
transparante keuzes
Wij werken met o.a.:
