Als digital agency zijn we altijd op zoek naar manieren om de resultaten van onze klanten te verbeteren. Een van de tools die we hiervoor inzetten, is Google Ads. Maar met de toenemende focus op privacy vanuit de Europese Unie en de veranderende manier waarop mensen online zoeken, is het nauwkeurig meten van conversies steeds lastiger aan het worden.
Gelukkig is het mogelijk om via een extra meetinstrument binnen Google Ads conversies in kaart te brengen. Verbeterde conversies binnen Google Ads is de oplossing . In deze blogpost delen we onze ervaringen met deze functie en leggen we uit hoe het ons helpt om de nauwkeurigheid van het meten van conversies te verbeteren en campagnes te optimaliseren voor het maximale resultaat.
De uitdaging van conversiemetingen
Het is geen geheim dat privacy een steeds belangrijkere rol speelt. Met de afschaffing van third-party cookies en de strenge privacywetgeving die vanuit de EU is geïntroduceerd, is het voor adverteerders moeilijker geworden om het volledige conversietraject van gebruikers in kaart te brengen. Dit kan leiden tot onvolledige gegevens en een vertekend beeld van de werkelijke impact van advertentiecampagnes. Onderstaand een aantal uitdagingen:
- Toenemende focus op privacy: Consumenten worden zich steeds meer bewust van hun online privacy en de manier waarop hun gegevens worden verzameld en gebruikt. Dit heeft geleid tot strengere privacywetgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in Europa, en de afschaffing van third-party cookies door grote browsers zoals Google Chrome. Deze ontwikkelingen maken het moeilijker om gebruikers te volgen en hun conversiepaden in kaart te brengen.
- Cross-device gedrag: Consumenten switchen constant tussen smartphones, tablets en desktops om online te winkelen, informatie te zoeken en te communiceren. Dit maakt het lastiger om conversies toe te schrijven aan specifieke apparaten of kanalen, aangezien gebruikers mogelijk op één apparaat op een advertentie klikken en later op een ander apparaat converteren.
- Complexere customer journeys: De customer journey is niet langer een rechte lijn. Consumenten komen in aanmerking met merken via verschillende touchpoints, zowel online als offline, voordat ze uiteindelijk converteren. Dit maakt het moeilijk om de impact van individuele touchpoints te meten en de waarde van verschillende marketingkanalen te bepalen.
- Adblockers en tracking preventie: Het gebruik van adblockers en tracking preventie is iets wat meer gebruikt wordt. Dit kan leiden tot onvolledige gegevens en dus minder conversies die gemeten worden.
Nauwkeurige metingen en betere resultaten
Verbeterde conversies bieden een bijdrage aan een meer nauwkeurige conversiemeting. Deze geavanceerde functie in Google Ads stelt ons in staat om aanvullende gegevens te verzamelen en te combineren met Google-accounts van gebruikers, waardoor we een veel vollediger beeld krijgen van de conversiepaden.
Dit betekent dat we, zelfs wanneer gebruikers meerdere apparaten gebruiken of cookies blokkeren, nauwkeuriger kunnen meten welke advertenties en zoekwoorden leiden tot waardevolle acties op de websites van onze klanten. Dit geeft ons waardevolle inzichten die we kunnen gebruiken om campagnes te optimaliseren, biedstrategieën te verfijnen en budgetten efficiënter in te zetten.
Meer conversies zorgen voor beter resultaat
Het meten van conversies is cruciaal om voor het Google Ads algoritme te bepalen welke bezoeken relevant zijn en welke niet. Het algoritme van Google Ads leeft als het ware op conversie data omdat conversies het systeem duidelijkheid geven over welke gebruiker geïnteresseerd is en welke niet. Zo leert het algoritme dat een bezoeker die een aankoop doet interessant is. Google Ads kijkt vervolgens wat het weet over deze bezoeker en gaat vervolgens rekening houden met vergelijkbare bezoekers. Hierbij kijkt het algoritme naar veel signalen zoals locatie, device, dag van de week, tijd van de dag en nog veel meer.
Meer conversies betekent dus dat Google Ads beter snapt wie wel en wie niet interessant is. Des te langer een campagne loopt en des te meer conversies er binnenkomen, des te beter de campagne de doelgroep leert kennen. Dit proces noemen we ook wel ‘machine learning’. De machine leert over tijd steeds meer doordat het conversies gebruikt om te zien wie interessant zijn.
Conclusie
Om zo veel mogelijk resultaat te behalen binnen Google Ads, zijn verbeterde conversies een belangrijke schakel. Nauwkeurigere metingen zijn de basis voor datagestuurde optimalisatie en betere resultaten op de lange termijn.Wil je meer weten over hoe je Google Ads-campagnes kunt optimaliseren of wil je hulp inschakelen van een expert? Neem contact met ons op.
